Jytte vender tilbage

Morten Münster (født 1980) er en dansk adfærdsdesigner, rådgiver, foredragsholder og forfatter, der i mere end et årti har været en af de mest markante stemmer inden for adfærdsdesign i Skandinavien. Med en baggrund inden for retorik og kommunikation har han specialiseret sig i at omsætte forskning i menneskelig adfærd til konkrete metoder, som ledere og medarbejdere kan bruge til at skabe forandringer, der faktisk holder i praksis. Han var tidligere partner i kommunikationsbureauet BRO Kommunikation og stiftede efterfølgende The Nudging Company, hvor han var med til at udvikle adfærdsdesign som fagligt felt i Danmark. Gennem årene har han rådgivet både private virksomheder og offentlige organisationer, heriblandt Novo Nordisk, Nordea, Adidas, Siemens, Ørsted og NATO.

Münsters forfatterskab tog fart med debutbogen Personlig indflydelse fra 2013, men det var gennembrudsværket Jytte fra Marketing er desværre gået for i dag fra 2017, der gjorde ham kendt i den brede offentlighed. Bogen kondenserer fire årtiers adfærdsforskning til en firetrinsmetode, som viser, hvorfor strategier og forandringsprojekter så ofte kuldsejler, når de møder rigtige mennesker med rigtige vaner. Den er blevet en af de mest solgte danske fagbøger om ledelse og forandring og er desuden udgivet på engelsk under titlen I'm Afraid Debbie from Marketing Has Left for the Day. I 2020 fulgte opfølgeren Jytte vender tilbage, der bygger videre på metoden med nye eksempler og værktøjer til at gennemføre forandringer i organisationer.

I september 2025 udkom hans fjerde bog, Afdelingen for magisk tænkning, med undertitlen "og det utrolige potentiale i middelmådighed". Her vender Münster blikket mod vores kollektive besættelse af det ekstraordinære og argumenterer for, at jagten på perfektion og konstant optimering gør os både mindre effektive og mindre tilfredse. Bogen er et humoristisk og provokerende forsvar for det jævne og det gode nok, og den blev ved udgivelsen bredt debatteret i dansk erhvervspresse. Den er samtidig karakteristisk for hans forfatterskab, hvor tunge psykologiske og adfærdsøkonomiske indsigter altid serveres i et jordnært sprog med genkendelige situationer fra hverdagen på arbejdspladsen.

Ud over bøgerne er Morten Münster en af landets mest efterspurgte foredragsholdere om adfærd, ledelse og forandring, og han optræder jævnligt på konferencer og temadage i hele landet. Han står bag podcasten Adfærd, der har opnået flere millioner downloads, og udgiver nyhedsbrevet 2 minutter, som når ud til titusindvis af læsere hver anden uge. Han er desuden fast klummeskribent i Børsen og en hyppigt anvendt ekspert i medierne, når emnet er, hvorfor mennesker gør, som de gør. Hans offentlige persona er præget af en let og selvironisk tone, der gør ham i stand til at formidle komplekse pointer om beslutninger, vaner og motivation til et bredt publikum uden at gå på kompromis med den faglige substans.